Vie des affaires

Date: 2023-02-09

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MIEUX ENCADRER L'ACTIVITÉ D'INFLUENCEUR

Le recours aux influenceurs pour promouvoir des produits ou services s'est fortement développé depuis quelques années, justifiant que la Direction générale de la concurrence (DGCCRF) s'intéresse de près aux pratiques commerciales du marketing d'influence.

Au terme d'une enquête menée sur un échantillon d'une soixantaine d'influenceurs, la DGCCRF constate que 60 % présentent des pratiques non conformes à la règlementation sur la publicité et les droits des consommateurs.

Les pratiques relevées portent notamment sur un défaut de transparence du caractère commercial des publications, des tromperies sur les propriétés des produits vendus, ou encore la promotion de produits ou services risqués sans en respecter les règles spécifiques.

Pour faire suite à ce constat, des procédures ont été engagées afin que les contrevenants soient sanctionnés et que les pratiques illicites cessent. La DGCCRF annonce aussi son intention d'intensifier les contrôles durant les prochains mois.

Parallèlement, le ministère de l'Économie a lancé une consultation publique pour engager la réflexion sur la nécessité de mieux encadrer les activités des influenceurs et des autres acteurs du marketing d'influence. La volonté affichée est de protéger à la fois les consommateurs et les créateurs de contenus.

DGCCRF, Communiqué de presse n° 525 du 23 janvier 2023 ; Ministère de l'Économie, communiqué de presse n° 486 du 8 janvier 2023